Pojedinac, ili preduzeće pre nego što se obrati dizajneru za pomoć u kreiranju vizuelnog identiteta treba da ima jasnu viziju o tome šta želi.
Na društvenim mrežama uz vrlo malo novca danas je lako pokrenuti brend ali za dobar brend su potrebne godine. Danas imamo obilje brendova koji niknu za jedan dan, mada je većini rok trajanja kratak.