Vizuelni identitet deo je celog brenda, čine ga logo, boje i grafički elementi kojima se firma predstavlja tržištu. Važan je zato što šalje poruku kakva je i kako se firma razlikuje od drugih.
Svest o brendovima, u našem društvu, tek se razvija a pojavila se potreba i za ličnim brendovima umetnika i drugih pojedinaca koji imaju veliki uticaj.